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4月18日,“國民奶茶”香飄飄(603711.SH)發布2023年一季報。隨著特殊狀況防控平穩轉段,消費市場呈穩步恢復態勢,香飄飄迎來了“開門紅”。公司一季度營收6.79億元,同比增長37.03%,凈利潤585萬元,同比扭虧為盈,其中即飲板塊營收2.12億元。
這份業績背后,取決于香飄飄在產品、渠道、營銷等方面持續不斷的創新與變革。這不僅推動著香飄飄企業的高質量發展,也讓國民品牌再次釋放出“新動能”。
沖泡板塊加速“高質量”發展開拓增量空間
企業要想保持長期增長,必然要在已有基本盤上尋求增量。財報顯示,香飄飄沖泡板塊一季度營收4.6億元,同比增長39.93%,實現修復性增長。這背后,企業“健康化”戰略成為增長的重要驅動。
在產品健康化方面,沖泡板塊率先發力,扛起健康化升級的大旗,多款沖泡新品芝芝牛乳茶、生椰牛乳茶、珍珠牛乳茶等,以“0植脂末”、“0反式脂肪酸”、“優質牛乳”、“低糖配方”等優勢,成為年輕消費者健康奶茶的新選擇。
在渠道健康化方面,一方面堅持 “以動銷為原則”,不斷優化產品生產、出庫及經銷商備貨的節奏,讓消費者享用到更新鮮的產品。另一方面,持續進行渠道下沉,深挖下沉渠道的增量市場。2022年,共計開發區縣級經銷商131家,實現對應區縣銷售額同比增長5%。
臨近春節，特別的想家，想家的時候思緒就不容易控制，...
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